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【概要描述】

    百威英博在沉寂幾年之后宣布在陜西投建百萬(wàn)噸啤酒工廠,，青島啤酒位于廣東揭陽(yáng)的新工廠奠基,，華潤(rùn)雪花收購(gòu)杭州西湖啤酒……上述啤酒巨頭的擴(kuò)張行動(dòng)皆發(fā)生在今年的這個(gè)8月。

    最新數(shù)據(jù)顯示,，華潤(rùn)雪花,、青島啤酒,、燕京啤酒和百威英博四大啤酒巨頭，以58%的市場(chǎng)份額占據(jù)了啤酒行業(yè)72.5%的利潤(rùn),。然而,，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這種日益明顯的寡頭趨勢(shì)仍在深化,，啤酒業(yè)新一輪的整合機(jī)會(huì)仍然很大,。

    巨頭擴(kuò)張大步走

    剛剛于前幾天宣布斥資27億元在陜西建廠的百威英博，今年年初就曾以大手筆全資收購(gòu)了大連大雪啤酒100%股權(quán),，憑借早先擁有的哈爾濱啤酒,，百威英博在中國(guó)東北部的整體戰(zhàn)略布局已全面鋪開(kāi),，而此次又在西部布下了產(chǎn)能。

    同樣,，華潤(rùn)雪花的擴(kuò)張也進(jìn)入了快車(chē)道,。8月2日,，華潤(rùn)雪花啤酒對(duì)外宣布以2.7億元收購(gòu)杭州西湖啤酒朝日（股份）有限公司55%股權(quán),，加之此前競(jìng)得西湖啤酒45%股權(quán)，華潤(rùn)雪花已全資控股西湖啤酒,。同時(shí),，華潤(rùn)雪花還斥資3000萬(wàn)元收購(gòu)了湖州啤酒25%股權(quán)，由于西湖啤酒持有湖州啤酒另外75%股權(quán),，收購(gòu)?fù)瓿珊?，華潤(rùn)雪花也已全資控股湖州啤酒。而今年早些時(shí)候,，華潤(rùn)雪花完成了對(duì)江蘇三泰,、河南藍(lán)牌等多起收購(gòu)。

   “2010下半年,，中國(guó)啤酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入并購(gòu)整合高峰期,，且共同的特點(diǎn)是全國(guó)性企業(yè)收購(gòu)區(qū)域性品牌?！币晃恍袠I(yè)資深人士表示,。

    記者注意到，去年啤酒行業(yè)連續(xù)發(fā)生多起全國(guó)性企業(yè)收購(gòu)區(qū)域性品牌的案例,，如青島啤酒收購(gòu)濟(jì)南啤酒,、銀麥啤酒，燕京啤酒收購(gòu)河南月山啤酒,，華潤(rùn)雪花收購(gòu)河南悅?cè)【?、西湖啤酒，嘉士伯收?gòu)重慶啤酒等,，涉及銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)噸,，相當(dāng)于目前國(guó)內(nèi)全部銷(xiāo)量的大約7%，整合力度之大空前,。

    不進(jìn)則退

    從1978年的40萬(wàn)噸到2010年的4483萬(wàn)噸,，全國(guó)啤酒產(chǎn)量整整增長(zhǎng)了112倍。經(jīng)過(guò)20多年的資本博弈,，幾大啤酒巨頭基本完成了規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力的原始積累,。

    “青島啤酒、華潤(rùn)雪花,、燕京啤酒,，誰(shuí)都不想被擠出前三甲,。”中國(guó)人民大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教研室副主任牛海鵬認(rèn)為,，啤酒行業(yè)的兼并重組始終在不斷地進(jìn)行當(dāng)中,，其走向是高度集中的趨勢(shì)。

    在他看來(lái),，這些急速擴(kuò)張的巨頭中,，有些是主動(dòng)出擊，有些則是被動(dòng)跟進(jìn),。如啤酒行業(yè)前三甲的青島啤酒,，在金志國(guó)出任青啤董事長(zhǎng)以來(lái)，戰(zhàn)略方向由以前的“做大做強(qiáng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白鰪?qiáng)做大”,，即先做強(qiáng),，再做大，以避免快速擴(kuò)張帶來(lái)的若干弊病,。因此,，最近幾年青啤放緩了擴(kuò)張的步伐，也很少建設(shè)新工廠,。直到華潤(rùn)雪花的步步逼近,，并動(dòng)搖了青島啤酒行業(yè)第一的寶座之后，青啤重新改變戰(zhàn)術(shù),，繼續(xù)擴(kuò)張,，并在華南投建新工廠。

    而目前銷(xiāo)量第一的華潤(rùn)雪花,，利用資本運(yùn)作主動(dòng)出擊,，使一個(gè)此前并不知名的地方品牌，迅速成長(zhǎng)為全國(guó)品牌,。但顯然,，它要面對(duì)不止是青島啤酒的反擊，還有燕京啤酒及地方強(qiáng)勢(shì)品牌的窮追猛打,，加速擴(kuò)張成為其必然選擇,。

    新一輪整合機(jī)會(huì)仍很大

    最新行業(yè)分析報(bào)告指出，從近期啤酒公司整合的特點(diǎn)看,，一是收購(gòu)標(biāo)的規(guī)模越來(lái)越大,；二是大品牌區(qū)域劃分開(kāi)始模糊，這勢(shì)必將會(huì)加劇各大啤酒公司間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度,。通過(guò)數(shù)年的跑馬圈地之后,，值得收購(gòu)的地方品牌已經(jīng)幾乎難見(jiàn)蹤影，而并購(gòu)的成本也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新建,。據(jù)悉,，目前新建萬(wàn)噸酒產(chǎn)能成本約為1500萬(wàn)—2000萬(wàn)元,，但是并購(gòu)成本已經(jīng)高達(dá)3000萬(wàn)—4000萬(wàn)元。

    很顯然,，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)正向資本競(jìng)購(gòu)時(shí)代邁進(jìn),，能夠承擔(dān)如此之高競(jìng)爭(zhēng)成本的也只有行業(yè)排名前幾位的啤酒巨頭。

   “目前啤酒行業(yè)幾大巨頭在其弱勢(shì)區(qū)域進(jìn)行收購(gòu),、建廠,，或在對(duì)方的優(yōu)勢(shì)區(qū)域布局，就是想搶市場(chǎng)份額,。過(guò)去四川只有華潤(rùn)雪花,，現(xiàn)在四川有燕京啤酒,、青島啤酒,、百威英博、金威啤酒,；過(guò)去廣西是漓泉的天下,，現(xiàn)在珠江啤酒、重慶啤酒,、金威啤酒,、華潤(rùn)雪花都去了?！敝型额檰?wèn)食品行業(yè)一研究員認(rèn)為,，在某一巨頭的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)手的進(jìn)入,，市場(chǎng)格局也將有被打破的可能,。舊格局被打破之后，其品牌在優(yōu)勢(shì)區(qū)域的份額可能會(huì)降為50%,。

    牛海鵬認(rèn)為,，目前啤酒行業(yè)前五大巨頭占有60%—80%的市場(chǎng)份額，這個(gè)比例已相當(dāng)高,，同時(shí),，啤酒行業(yè)日益明顯的寡頭趨勢(shì)仍在深化，新一輪的整合機(jī)會(huì)仍然很大,。他預(yù)計(jì),，不出3年，啤酒行業(yè)的格局將會(huì)有所改變,。作者： 劉 峰